Lifestylový obsah, který inspiruje, vzdělává i baví, najdeš na webu Refresher.
Články o módě, hudbě, sportu či jiných zajímavostech najdeš na webu Refresher. Čti rozhovory se zajímavými osobnostmi, otestuj se v kvízech, načerpej inspiraci, co sledovat, poslouchat nebo jaké trendy právě letí. Sleduj lifestylový obsah na webu Refresher.
Nepodařilo se uložit změny. Zkus se nově přihlásit a zopakovat akci.
V případě že problémy přetrvávají, kontaktuj prosím administrátora.
OK
Sdílet článek:Sdílet:
Odkaz byl zkopírovaný.
Zvyšování atraktivity místní fotbalové ligy je součástí širšího záměru udělat zemi a její politiku přijatelnější.
„Where is Messi?“ptal se do kamery fanoušek Saúdské Arábie po šokující prohře Argentiny v úvodu loňského MS v Kataru. Saúdskoarabští fotbalisté tehdy porazili pozdější mistry světa a na pár hodin se jejich reprezentace zaslouženě ohřívala v paprscích mediální pozornosti.
„Where is Messi?“ mohou se ptát saúdskoarabští fanoušci dnes, kdy snad nejlepší hráč všech dob odmítl vábení místní ligy a upřednostnil mediálně exponovanější a sportovně lákavější výzvu v Interu Miami. Přestože mu státní Al-Hilal nebude vyplácet 350 milionů za sezónu, na výplatní pásce saúdskoarabské monarchie zůstává. Od místního turistického svazu dostane za rok až 25 milionů dolarů za propagaci země na sociálních sítích.
Navzdory nedávnému odmítnutí ze strany Messiho, ale i Mbappého či Modriće platí, že očekávat přestup do arabské monarchie v Perském zálivu se v případě nejlepších fotbalistů planety stává novým normálem.
Neotravujte, pracujeme na sportwashingu
Příběh zvyšování finanční a sportovní přitažlivosti začal fotbal v Saúdské Arábii psát na přelomu let 2022 a 2023, kdy do místního klubu Al-Nassr přestoupila největší sportovní hvězda Cristiano Ronaldo.
Zdroj: TASR/AP/Courtesy of Al Nassr Club
Majitel nejsledovanějšího instagramového účtu pomohl svým přestupem zajistit lize atraktivitu a ukázal cestu četným následovníkům. Stárnoucí útočník může nadále zářit a za rok si díky nejlukrativnějšímu kontraktu v historii sportu vydělá 200 milionů dolarů. Win-win, řekneme si...
Spojovat své jméno se Saúdskou Arábií bylo podle The Guardianu donedávna pro fotbalisty téměř nepředstavitelné. Nemohla za to jen nízká úroveň místní ligy, nad kterou by možná mnozí navzdory slušnému platu mávli rukou. Zdánlivě neřešitelné dilema představovala zejména mizerná úroveň dodržování lidských práv.
Saúdská Arábie je podle The Washington Post přímo zodpovědná za válečné zločiny a porušování lidských práv během osmileté války v Jemenu. Obrovskou skvrnou na reputaci země je i krvavá vražda novináře Džamála Chášukdžího v roce 2018, za kterou údajně nese zodpovědnost i korunní princ Muhammad bin Salmán.
V roce 2022 dosáhl saúdskoarabský režim smutného rekordu, když za jediný den uskutečnil 81 poprav za často ideologické prohřešky včetně „deviantních přesvědčení“. Saúdští Arabové mezi ně, mimochodem, řadí i homosexualitu.
Hráči, kteří dnes přestupují do místní ligy, si příšerné lidskoprávní bilance musí být nutně vědomi. Vábení peněz je však příliš silné. Snad nejkřiklavějším příkladem obrácení priorit je přestup exkapitána Liverpoolu Jordana Hendersona, který se dlouhodobě a veřejně hlásil k podpoře práv LGBTQ+ lidí.
V uvítacím videu, které zveřejnil jeho nový klub Al-Ettifaq, se jeho symbolická duhová páska mění na černobílou. Náhodně to nevypadá.
We’d love to put the fact that Ettifaq have made most of the clips that show Jordan Henderson’s rainbow armband being filtered to black and white down to a coincidence but we all know it simply isn’t. pic.twitter.com/wT6H5e0xVQ
Podle The Conversation chce být Saúdská Arábie známá jako moderní země se špičkovou infrastrukturou a fotbal je pro ni prostě jedním z prostředků diplomatické soft power. Země láká špičkové a etablované hráče do své ligy na astronomické sumy, protože nechce, aby na ni svět nahlížel jako na tyranskou fundamentalistickou monarchii.
Pro takovou strategii se ustálil termín sportwashing. Podle slovníku Cambridge pojmenovává „praxe organizace, vlády či země, která podporuje sport nebo pořádání sportovních akcí s cílem zlepšit své renomé a reputaci“. Kromě Saúdské Arábie patří k jeho představitelům v regionu také Katar či Spojené arabské emiráty.
Zdroj: Sky News
Fakt, že nejpopulárnější kolektivní sport je pro režimy bažící po mezinárodním respektu ideálním kandidátem, si ověřilo Rusko a Katar při organizaci posledních dvou mistrovství světa. Důkazem je i fakt, že nejlepšímu klubu současnosti Manchesteru City předsedá viceprezident Spojených arabských emirátů šejk Mansur ibn Zájid Ál Nahján.
Přidej se do klubu Refresher+ již od 25 Kč
Co se dočteš po odemknutí?
Jaký příklad sportwashingu uplatňuje Saúdská Arábie v Newcastlu.
Na jaké populární sporty si ještě režim dělá zálusk.
Která velmoc na sportwashingu v minulosti pohořela.
Proč se vlastně místní liga nemusí dlouhodobě vůbec zlepšit.
Např.:
15 % zľava na nákup výživových doplnkov VOXBERG
, Měsíční předplatné ve Skillmea ZDARMA
nebo Lístok ZDARMA na linke Bratislava – Viedeň/Schwechat
Příběh angažování hvězd do exotiky ovšem není žádnou novinkou. Na rozdíl od nedávných ambiciózních projektů Číny, Japonska či USA je však saúdskoarabský příběh mnohem silněji provázán se státem.
Právě stát od června vlastní většinový podíl ve čtyřech největších fotbalových klubech Saúdské Pro League: Al-Ahli, Al-Ittihad, Al-Hilal a Al-Nassr. Jejich chod, rozpočet a přestupní politiku financuje přes investiční fond (PIF). Díky vřelé podpoře korunního prince Muhammada bin Salmána dnes PIF podle The Guardianu disponuje aktivy ve výši 640 miliard dolarů.
Imagine the Saudi Pro League had their own All-Star team 😳
Před startem nadcházející fotbalové sezóny už do země přijeli áčkoví hráči jako Karim Benzema, N'Golo Kanté, Roberto Firmino, Sadio Mané, Fabinho, Riyad Mahrez a čerstvě i Neymar. Tři sta milionů dolarů nabízel klub Al-Hilal za jedinou sezónu i Kylianovi Mbappému, který se ale s představiteli klubu odmítl setkat.
Nová jména ale na seznam ještě nepochybně přibydou. Přestupové období v Evropě trvá do konce srpna a peněz má PIF dost. Do roku 2030 mají týmy z SPL v plánu na nové akvizice utratit až 17 miliard dolarů.
V celkovém kontextu transformace Saúdské Arábie přitom jde jen o drobné. V rámci investic do diverzifikace ekonomiky pod názvem Vision 2030 pracuje země s astronomickou částkou kolem 7 000 000 000 000 dolarů (7 bilionů).
Součástí strategie je kromě sportu také modernizace armády, technologické inovace či kulturní výměna. Tento rozpočet například zahrnuje i vybudování rozsáhlého infrastrukturního projektu The Line.
Místní liga se nemusí zlepšit, ambice jsou však globální
Saúdská Arábie si od bombastických investic do domácí ligy slibuje také zlepšování místních hráčů a do budoucna i lepší soutěž. Podle NewArab.com je však jen málo pravděpodobné, že se obrovské investice do fotbalu dlouhodobě přetaví do zlepšování konkurenceschopnosti a výchovy talentů.
Jako výstraha může sloužit snaha Číny, která před deseti lety vyhlásila tažení do popředí světového fotbalu, ale angažování superhvězd se ukázalo jako marné. I v Saúdské Arábii může nastat pravý opak deklarovaných záměrů. Přísun špičkových evropských hráčů, se kterým souvisí i rozšíření míst na soupiskách klubů pro cizince, může vést k tomu, že místní a mladší talentovaní hráči se nebudou moci prosadit.
Zdroj: TASR/AP
Saúdská Arábie se ovšem nesoustředí jen na vyšperkování domácí ligy. Svůj klub už monarchie získala i v nejbohatší soutěži světa, anglické Premier League. V říjnu 2021 odkoupil PIF navzdory protestu ostatních 19 účastníků anglické ligy většinový podíl v historickém klubu Newcastle United. Stálo ho to „pouze“ 350 milionů eur.
Symbolický projev sportwashingu na sebe nenechal dlouho čekat. Nejbližší sezónu si The Magpies na zápasy venku oblečou dresy identické zelené barvy, jakou nosí saúdskoarabská reprezentace. Toto rozhodnutí podle Amnesty International „odhaluje sílu saúdského rialu a odhodlání království zakrývat svou brutální, krví prosáklou statistiku v oblasti lidských práv“.
Formule, box, golf...
PIF se soustředí také na další populární sporty. Díky obrovským investicím se zemi podařilo organizačně zcela vykolejit svět golfu. Když v roce 2021 investovala do vytvoření nového turnaje LIV golf asi 2 miliardy dolarů, poštvala si proti sobě dosavadního hegemona PGA.
Spor měl nečekané vyústění, když PGA v principu zaniklo a na jeho troskách vznikl konglomerát, ve kterém mají právě Saúdští Arabové rozhodující slovo.
Saudi Arabia to launch multibillion-dollar sports investment group, to expand its push into football, golf, tennis, etc, by $650 billion Public Investment Fund.
Samostatnou kapitolou je zapojení země v nejprestižnějším automobilovém závodě. V kolotoči F1 byla zahájena organizovaná kampaň Saúdské Arábie v roce 2021, kdy noční městský okruh v Džiddu doplnil v kalendáři arabské závody v Bahrajnu a Spojených arabských emirátech.
Ten samý rok investoval PIF kolem půl miliardy dolarů i do sponzorování firmy McLaren Group Ltd, která se soustřeďuje na vývoj a výrobu závodních aut. Státní ropný gigant Aramco ročně do F1 vlévá dalších 40 až 45 milionů.
Zdroj: Getty Imaes/Mark Thompson
Hlas Saúdské Arábie je slyšet i v dalších mediálně exponovaných sportech. V hlavním městě Saúdské Arábie Rijádu se v únoru odehrál boxerský zápas mezi exyoutuberem Jakem Paulem a Tommym Furym.
