Nová kampaň ke kolekci tenisek SL 72 inspirovaných olympijskými hrami v Mnichově roku 1972 vzbudila bouřlivé reakce.
Problémem byla jedna z ambasadorek. V reklamách na boty se totiž objevila i modelka Bella Hadid. Její otec pochází z Palestiny a sama modelka se svým původem netají, naopak veřejně vystupuje jako „hrdá Palestinka“. V minulosti byla obviněna i z antisemitismu a například v prosinci 2017 pochodovala proti rozhodnutí bývalého prezidenta Trumpa uznat Jeruzalém za hlavní město Izraele.
To v souvislosti s akcí, kterou mají nové boty připomínat, ale vyvolalo rozpačité reakce. Na olympijských hrách v Mnichově 1972 totiž došlo k teroristickému útoku palestinské militantní skupiny Černé září, během kterého zemřelo 11 izraelských sportovců a jeden německý policista. Spousta lidí na sociálních sítích tak zpochybňuje, zda je vhodné, aby kolekci promovala právě Bella Hadid.
K situaci se vyjádřil i Americký Židovský Výbor (AJC) na sociální síti X. „To, že si Adidas pro připomenutí této temné olympiády vybral hlasitou protiizraelskou modelku, je buď obrovské nedopatření, nebo záměrně podněcující. Ani jedno není přijatelné,“ napsal.
„Jsme si vědomi toho, že došlo ke spojení s tragickými historickými událostmi – ačkoli zcela neúmyslné – a omlouváme se za jakékoli rozrušení nebo způsobené utrpení,“ uvedla společnost Adidas ve čtvrtek v prohlášení pro USA TODAY Sports. „V důsledku toho revidujeme zbývající část kampaně. Věříme ve sport jako sjednocující sílu na celém světě a budeme se i nadále snažit prosazovat rozmanitost a rovnost ve všem, co děláme.“
Adidas tak už Bellu Hadid stáhl z kampaní na sociálních sítích i z webových stránek. Ostatní zapojení umělci v ní však zdá se pokračují.
